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《马术》杂志发布:2017年中国马术行业发展状况调查报告

2017-10-31 09:16| 发布者: admin

摘要: 《马术》杂志、马术在线联合北京市马术运动协会、北京正诚腾骏国际贸易有限公司共同发布“2017年中国马术行业发展状况调查报告”。这是继2016年后第二次发布全国马术行业的统计数据,旨在为中国马术行业的发展提供有 ...


《马术》杂志、马术在线联合北京市马术运动协会、北京正诚腾骏国际贸易有限公司共同发布“2017年中国马术行业发展状况调查报告”。这是继2016年后第二次发布全国马术行业的统计数据,旨在为中国马术行业的发展提供有价值的市场分析依据,供业内参考。


2017年10月25日,在国际马产业青岛峰会上,《马术》杂志创始人李艳阳先生做“2017年中国马术行业发展状况调查报告”的演讲。

俱乐部数据统计与分析

中国几乎所有的马术活动都是围绕着马术俱乐部展开的,据不完全统计,截止2017年7月底全国马术俱乐部共计1452家,《马术》杂志联合北京市马术运动协会对其中520家俱乐部抽样调查并进行统计分析。

01 全国马术俱乐部区域分布图


全国马术俱乐部区域分布排名前三位的省份/直辖市分别是:北京238家,占总数据的16.39%;山东144家,占总数据的9.92%;江苏117家,占总数据的8.06%。特别值得一提的是电话调查过程中,配合程度最高、服务态度最好的城市是上海。

02 会员数量统计及年龄段分布


全国大约有42万骑马会员,61.83%是孩子。受访俱乐部的平均会员数量是291人。在这些会员中,青少年居多。据马厂相关负责人介绍,越来越多的孩子喜欢马术并成为俱乐部的长期学员,并且父母在孩子学马术的过程中投入成本是比较大的,这说明越来越多的父母注重孩子道德、品质、意志的培养。

03 受访俱乐部会员男女比例


调查显示在中国的马术俱乐部学马术的女性比男性多,孩子比大人多,孩子里面女孩比男孩多。

04 俱乐部马主数量统计


调研数据显示2017年每家俱乐部拥有马主数为13.2人。全国马主总数约为19166人。

05 受访马术俱乐部类型统计


受访俱乐部对外经营会员制占78.42%,私人马场占3.24%,封闭式会员制占2.16%,马匹繁育占9.53%,马匹交易占3.78%,竞技训练占2.87%。

06) 年卡平均消费水平及排名


(07)俱乐部最近三年销售额统计


主要收入来源包括:马匹销售、马术教学、马匹寄养、场地出租、举办赛事等。
2017全国俱乐部年度销售总额=平均销售额×全国俱乐部总数:637万×1452家= 924,924万元

(08)教练情况及青少年培训体系


调研数据显示每家俱乐部平均拥有教练7.71人,其中女性教练占比13%,拥有大学学历的教练占比33%。
 
目前国内采用的青少年课程培训体系,主要包括:法国GALOP体系、英国BHS体系、澳大利亚PonyClub体系德国FN体系、北京马协青少年马术水平认证考级体系。

(09)俱乐部马匹数量及场地面积


根据统计的俱乐部马匹数量和占地面积来看,每个俱乐部马匹数量42匹,全国总共有60984匹运动马。其中进口马匹27588匹,国产马匹33396匹。而俱乐部平均占地面积为103.76亩。


中国进口马匹数据统计

《马术》杂志、马术在线与北京正诚腾骏国际贸易有限公司联合发布2016年进口马匹统计数据(2017年统计的是2016年的数据)

本统计是根据北京正诚腾骏国际贸易有限公司自身贸易纪录以及对行业内的多方了解所总结出的,因此可能会由于信息不准确而存在一定的误差,仅供参考。

(10)2016进口马匹数量及品种


根据统计,2016年全国进口运动马的数量为1940匹,其中有大约140匹左右是来中国比赛赛后离境的马匹。所以说相对2015年有所减少22%。2016年进口马匹以温血马(27.78%)、纯血马(26.67%)、迷你马(12.22%)居多。

(11)2016进口马匹来源国家


各国所占比例的影响因素很多,马匹资源和素质是一个方面,更多的影响在于出口国的马匹健康情况以及出口国农业主管部门和中国质监总局之间的工作协作是否顺畅有效。

(12)2016马匹进口口岸分布


马的进口口岸的格局在过去两年中并没有明显的变化,至于数量上面的波动主要是收到马匹贸易的一些影响。其中影响比较明显的是天津机场,由于中美马匹贸易的停滞,导致天津机场在2016年基本没有到马,而青岛和鄂尔多斯则是分别有一个包机的马到达出现了比较大的增长。

马术赛事及马术节数据统计

如果说马术俱乐部和马是整个行业发展的基础,那么高水平高质量的马术赛事和活动就是马产业的驱动力。

(13)赛事及马术节活动近200场

中国马术协会发布2017年国家级别以上赛事及马术节活动近70场;中国马业协会“中华民族大赛马”2017年开展5场一级赛、9场二级赛及多场表列赛;全国各地组织举办的马术、赛马、赛事及马术节活动超过100场。国际马联赛事12场(1场CSI5*,3场CSI3*,8场CSI2*)

上海环球马术冠军赛

北京国际马术大师赛

场地障碍世界杯中国赛

天星调良场地障碍公开赛

(14)赛事及马术节分布地区和时间

国家级以上马术赛事及马术节活动举办地遍布20个省份(直辖市/自治区);赛事、活动举办时间主要集中在5-11月。

玉龙国际赛马公开赛

中国马球公开赛

河北万全牛仔节

中国马术行业面临的问题

在这个快速发展的时代,发展力度和发展速度不同步的马术行业究竟面临着哪些问题?

(15)目前马术行业急需解决的问题

【人才紧缺】70.97%的俱乐部表示缺乏高质量的教练、稳定的马工和专业的马房管理人员,29.03%的俱乐部表示可以通过内部人才的培训自给自足。

【经营推广】对于马术运动的宣传力度不够,推广范围小,没有很好的营销团队和营销策略来打开中国的潜在市场,甚至很多人对骑马的概念还停留在“代步工具”上。

【资金短缺】马术运动在国内还没有形成成熟的产业链,还不能产生规模效益和良好的经济收益,很难吸引更多的民间资本投入。而且耗资巨大,如果一味地依靠国家的投入是不现实的。

【国家政策】由于地方经济实力、人均消费水平、人口密度、俱乐部规模、区域选择等都需要合理分配、科学规划、和谐发展,但现在很多俱乐部盲目的追求大规模高端化,增加了财政负担,造成了社会消费比例严重失调,失去了政府的信任,得不到政府政策的鼓励和支持。

(编辑/张倩、王仰坤)

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