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分析行业趋势、研讨赛事通识,首届马术赛事企划营运高级研修班开幕

2022-6-20 20:40| 发布者: admin

摘要: 2022年6月20日,由中国马术协会主办,香港赛马会赞助,《马术》杂志作为承办单位,中马联合传媒作为执行单位的马术赛事企划营运高级研修班,于线上拉开帷幕。中国马术协会商务部部长陈九庆先生、中国马术协会竞赛部 ...


2022年6月20日,由中国马术协会主办,香港赛马会赞助,《马术》杂志作为承办单位,中马联合传媒作为执行单位的马术赛事企划营运高级研修班,于线上拉开帷幕。中国马术协会商务部部长陈九庆先生、中国马术协会竞赛部部长孙立生先生,国际马联官方兽医、中国马术协会竞赛部刘骦先生参与线下开幕式。


主持人庞博女士朗读了张小宁主席为开幕式的致辞,他表示:“中国马术协会加入国际马联(FEI)正值四十年,回首我们走过的路,筚路蓝缕。未来是光明的,是大有可为的。我期待更多诸如马术赛事企划营运高级研修班的盛典在中国呈现,我也希望这样的研修班让行业内从业者真正受益,推动中国马术赛事水平的提升,为马术运动的推广和普及增设强力引擎。”


此次是国内首次举办的马术赛事企划营运高级研修班。在中国马术协会加入国际马联40年之际,开创性地举办此次研修班,旨在提升中国马术赛事的营运水平、拓展俱乐部办赛思路,规范国内马术赛事的运作标准,促进国内外马术赛事组织方的交流与合作,助力马术产业赛事营运体系的转型与升级。

专业全面的赛事知识

此次企划营运高级研修班的线上课程将持续3天,分3大模块,13场主题研讨,共20小时课时,从马术赛事的各个方面,细致、全面地讲解马术赛事举办究竟需要领会哪些知识点,需要注意哪些细节。

第一天(6月20日)的直播呈献第一大模块——行业通识。

6月20日圆桌分享

欲了解中国马术赛事如何举办,先要知道国内的整体马术市场情况。中国马术协会商务部部长陈九庆先生通过解读《2021年中国马术市场数据报告》,带学员概览了中国马产业的现状,通过调研全国数百家俱乐部、数百位马主,对比、分析过去几年内的相关行业数据,给予了学员前瞻性的指导意见;中国马术协会竞赛部部长孙立生先生通过讲解国际、国内赛事申办流程,各个赛事级别或类型所需的申办材料,以及国际赛事的星级划分标准,带学员深入探究了高规格的马术赛事体系是如何呈现的;国际马联官方兽医、中国马术协会竞赛部刘骦认真分析了赛事兽医的职责。

前瞻性的行业指导


从中国马术协会商务部部长陈九庆先生讲解的2021年的中国马术行业发展状况调查报告中我们可以看出,中国马相关产业出现一些可喜可贺的变化:

  • 现有3095家俱乐部,较2019年增长了30%;
  • 江苏、上海、广州等地马术俱乐部数量稳步增长;
  • 我国全面系统地对马产业提出了新思路和目标,完成了对我国马术运动产业发展的初步设计;
  • 全国的俱乐部总人口增长到大约115万人;
  • 2019年共举办了105场系列马术赛事等。


但伴随着疫情常态化的大环境,国内的马匹进口、人才交流陷入停滞,疫情虽然刺激了人们对马术这种户外运动的需求,可是行业发展却也受到了一定制约。怎样才能破解困境找到新的突破口?探索新发展模式、拥抱新技术也是需要大家积极探寻的……

精细的赛事分类及申办流程


随着马术行业向前发展,马术赛事越办越多,想申办马术赛事的俱乐部和相关赛事组织方也越来越多,如何申办马术赛事成为俱乐部和相关赛事组织方的难题。中国马术协会孙立生先生,细致地讲解了如何申办赛事:按照国际赛事分类,我们可以把大型赛事分为两类:一是国际赛事;二是全国性比赛,国际赛事指的是国际马术联合会、亚洲马术联合会主办的比赛,而全国性比赛是中国马术协会主办的比赛。这两大类比赛都需要不一样的办赛资质要求、申办流程以及申办材料。


申办赛事需要符合一定资质条件,要拥有与赛事规模相匹配的比赛场地、马房以及配套设施;与赛事规模、内容相匹配的健全的组织机构、管理人员、专业技术团队以及组织经费;符合国家、地方法律、法规规定的其他条件;还需要承办单位是当年的中国马术协会团体注册单位。


重要的赛事工作角色


赛事的安全保障是首要的,这里不仅是保障人,同时,也需要保障马。赛事兽医是马术赛事举办过程中一个非常重要的角色。他们既是在赛时保障马匹健康的医务工作者,也是技术官员团队的重要组成;既是服务人员,也是决策人员;既要求专业性,也是马术比赛中危险程度最高的岗位之一。


国际马联官方兽医、中国马术协会竞赛部刘骦在会议中讲道:“一个合格的马兽医,是成为赛事兽医的基础条件,需要具备的三大要素:兽医从业资格证、具有关于马匹的兽医知识以及马匹的诊疗经验。”

台下的工作人员

接下来的第二日(21日)、第三日(22日)课程将带来第二、第三模块的内容,分别是“赛事企划运营”和“赛事IP打造”。


赛事企划营运:国际马联标准的办赛流程是怎样的?9大板块,12个方面,《马术》杂志主编、2020中国马术节总导演李艳阳先生将讲解办赛关键点以及容易被忽视的细节;专业的马术赛事场地是什么样的?杭州亚运会、第七届世界军人运动会、南京青奥会马术场地建造项目负责人史琪先生将讲解赛场布置全规划;如何营造马术赛事的氛围?国外好的马术赛事的氛围是怎样的?如何拉近观众与赛事的距离?一场马术赛事的公关和传播工作应该怎样做?有着20年公关经验的rEvolution总经理Merrick Haydon先生将讲解如何做好赛事宣传。

6月20日圆桌会议

赛事IP打造板块将带我们进一步开拓眼界,讲述除各类马术比赛外,全球马产业巨头之一速度赛马的市场情况、赛事如何进行市场营销?香港赛马会赛马运动市务高级经理王恺宜女士将就年轻一代赛马迷的感受,总结归纳4套方案;并阐述如何打造城市地标+马术的赛事IP。有着多年赛事IP打造经验的上海久事体育赛事运营管理有限公司品牌推广中心总经理庄燕女士将深入分析国际化和本土化的赛事如何结合?如何让赛事服务于马术本身?“时尚”与“马术”如何在赛事中融合?北京国际马术文化周、天星调良国际马术公开赛创办人王蔷女士将带领学员一起领略马术场景中时尚的魅力。


豪华的讲师阵容

此次研修班虽为首次尝试,并有北京疫情影响,仍请到了12位讲师的豪华阵容。除了上文中提到的几位导师,还有国际马联耐力赛裁判、培训官Francois Kerboul先生;ELLA国际马术品牌创始人、《马术》杂志生活专刊主编Melissa Lu女士;以及中国年青马大赛、西坞大奖赛创始人栾树先生。三位讲师分别以马术耐力赛举办细节、马术赛事氛围营造,以及赛事IP打造过程中如何让赛事服务于马匹为主题进行了精细梳理。

著名赛事项目执行人、马术行业专家学者、十年以上马术专业经验赛事企划人、三星级赛事负责人、体育赛事品牌IP代表以及知名媒体人齐聚一堂,将带来一场阵容豪华、专业全面的沉浸式马术赛事知识课堂。


马术赛事企划高级研修班努力的方向之一,是让每一个想做马术赛事的俱乐部和相关组织者从中受益。随着行业发展,每一位马术从业者希望看到的,是行业越来越活跃,越来越为大众所熟知,而举办赛事正是最为切实有效的方式之一。

赛事不仅有助于马术运动的推广,同时,还为骑手们搭建了以赛代练的平台,与其他骑手、国际知名骑手同台竞技,不仅考验骑术也考验心理,让他们在竞技、对比中,更有效地提升。除了对骑手,对组织方和俱乐部也是一大挑战,结合同行及国外的赛事组织经验,提升赛事组织能力,形成自己的赛事组织核心力量,打造自己的IP,形成自己的赛事文化积淀。马术赛事的组织和推广不仅是对个人、对俱乐部,它对中国的马术事业稳步发展都有积极的作用。

通过马术赛事企划营运研修班,让马术从业者们更加了解赛事。未来,马术赛事将绽放自己独有的光芒,让所有马术行业者携起手,创造出超越赛事本身的意义。



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