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倒计时4天!干货满满!马术赛事企划营运高级研修班重磅来袭!课程预约已开启!

2022-6-16 12:23| 发布者: admin

摘要: 马术赛事企划营运高级研修班宣传片《马术》杂志出品究竟应该怎么办马术赛事?先要做什么?后要做什么?需要注意什么?开销要多少?要做一个怎样的赛事?如何形成自己的赛事规模和赛事IP?又如何将马术赛事氛围玩出新 ...

马术赛事企划营运高级研修班宣传片
《马术》杂志出品

究竟应该怎么办马术赛事? 
先要做什么?后要做什么?
需要注意什么?开销要多少? 
要做一个怎样的赛事? 
如何形成自己的赛事规模和赛事IP? 
又如何将马术赛事氛围玩出新花样?

2022年6月20-22日研修班讲师豪华阵容


12位讲师,12个与马术赛事营运相关的选题,全方位、沉浸式的赛事组织体验。研修班讲师阵容包含国际著名赛事项目策划执行人、马术行业专家学者、国内具有十年以上马术专业经验赛事企划人;办过3星级以上赛事的赛事负责人、著名体育赛事品牌IP代表以及知名媒体人等。

接下来,就跟小编一起,
感受马术赛事企划营运高级研修班的满满干货!

马术行业的通用知识,这一波必须先看


首先,想了解中国的马术赛事如何举办,先要了解整个国内的整体马术市场情况——

通过2021年的中国马术行业发展状况调查报告,我们可以看到中国马产业一些可喜可贺的变化:
  • 现存3095家俱乐部,增长率30%;
  • 江苏、上海、广州等地马术俱乐部数量稳步增长;
  • 我国全面系统地对马产业提出了新思路和目标,完成了对我国马术运动产业发展的初步设计;
  • 全国的俱乐部总人口增长到大约115万人;
  • 2019年共举办了105场系列马术赛事等等。

当然伴随着疫情常态化的大环境,国内的马匹进口、人才交流陷入停滞,疫情虽然刺激了人们对马术这种户外运动的需求,但行业发展也受到了一定制约。怎样才能破解困境找到新的突破口?探索新发展模式、拥抱新技术也是我们正在寻求的……

演讲时间:2022年6月20日14:20-15:05   
主题:2021中国马术市场的数据调查报告
演讲人:中国马术协会商务部部长 陈九庆


伴随着整个马术行业不断向前发展,马术赛事越来越多,想要申办马术赛事,如何申办马术赛事成为越来越多俱乐部和相关赛事组织方的难题。

那么怎么申请呢?按照国际赛事分类,我们可以把大型赛事分为两类:一是国际赛事;二是全国性比赛,国际赛事指的是国际马术联合会、亚洲马术联合会主办的比赛,而全国性比赛是中国马术协会主办的比赛。

这两大类比赛都需要不一样的办赛资质要求、申办流程以及申办材料。


申办赛事需要符合下列资质条件:
  1. 要拥有与赛事规模相匹配的比赛场地、马房以及配套设施;
  2. 与赛事规模、内容相匹配的健全的组织机构、管理人员、专业技术团队以及组织经费;
  3. 符合国家、地方法律、法规规定的其他条件;
  4. 承办单位需要是当年的中国马术协会团体注册单位。

除此之外,还有有关承办流程、申办资料等要求,具体请关注:2022年6月20日15:10-15:55,中国马术协会竞赛部部长孙立生主题为《国家体育总局办赛政策的解读》的演讲。

演讲时间:2022年6月20日15:10-15:55
主题:国家体育总局办赛政策的解读
演讲人:中国马术协会竞赛部部长 孙立生


如若要选择赛事举办,首先要知道有什么样的赛事,你知道赛事是如何分级的吗?

以国际马联为例,国际马联有一个庞大而有序的体系,规定了不同国家和地区马术赛事的举办主体、举办赛事类型、赛事种类名称、举办冲突日期以及赛事举办的优先等级。

不同赛事的类别和级别要求在方方面面都有不同,组织方必须按照国际马联的规则,在国际官员数量和占比、本土和外籍运动员数量和占比、参赛马匹数量和年龄、赛事涵盖项目、赛场及规格、组织规模、官员选派、接待等级、路线、项目难度、奖金等方方面面进行安排和规划。

国际马联的赛事类别众多,统一按照星级划分, 1*(星)(最低)至 5*(最高)星级标志一般书写于赛事类别全称的英文缩写之后。除此之外,不按星级划分的也有很多。

了解了国际马联的办赛分级和要求,我们也就对马术的赛事分类以及各种级别所需的要求有了一定的了解。在举办各种马术赛事,不管是国际、国内还是俱乐部内部赛事,都会有一定帮助。

演讲时间:2022年6月20日16:00-16:45
主题:国际马联各单项赛事的“星级”分级介绍
演讲人:中国马术协会竞赛部部长 孙立生


为什么赛事兽医重要?

他们既是在比赛时保障马匹健康的医务工作者,也是裁判团队的重要组成;既是服务人员,也是决策人员;既具有极高的专业性,也是马术比赛中危险程度最高的岗位之一。一个合格的马兽医,是成为赛事兽医的基础条件,需要具备:兽医从业资格证、具有关于马匹的兽医知识、马匹的诊疗经验这三大经验。

注意!!赛事兽医与普通兽医的区别:兽医≠马兽医、马兽医≠赛事兽医。

常见赛事兽医岗位有:兽医长/兽医代表、治疗兽医、运动队兽医/运动员聘用兽医以及后勤兽医/马房管理兽医。兽医长负责统筹比赛兽医相关工作;治疗兽医负责按照比赛章程为参赛马匹提供医疗服务;运动队兽医/运动员聘用兽医是由各运动队或骑手自己聘用的兽医,按照比赛章程为参赛马匹提供医疗服务;后勤兽医/马房管理兽医负责为参赛队伍提供兽医相关后勤服务。

演讲时间:2022年6月20日 16:50-17:35
主题:认识赛事兽医
演讲人:国际马联FEI官方兽医、FEI治疗兽医 刘骦

全方位赛事运营,手把手实现“赛事自由”


马术赛事运营攻略安排上!

赛事安排在什么时候?什么地点?安排什么类型的比赛?赛事组织方成员都有谁?赛事预算都需要统计什么?经常被人忽略的点是什么?活动秘书是负责什么?赛事办公室的职责又是什么?马匹出发前需要如何准备?怎样做应急预案?全方位分析国际马联赛事举办全流程。

比如,马术场地需要的排水效果、以及足够的弹性,除了比赛场地外,马厩和临时马厩的尺寸至少是 3x3 米。体型更大的马则需要至少 4X3 米的马厩。马厩必须质量上乘,结构良好,给马匹提供安全环境。

马厩需要达到以下条件:
  • 充足的照明,贯通所有马厩的安全电力点;
  • 足够的通风;
  • 新鲜、无尘的稻草、刨花或纸垫料;
  • 优质、干净的水和饲料;
  • 防火措施和马厩疏散计划;
  • 足够数量的马匹洗马设施,不应让马匹等待 10 分钟以上才能冲洗;
  • 保证马厩之间有马匹 / 运动员装备存放空间,并且马可以在马厩区域安全通行。

如果你在寻找一个新的场地来举办赛事那么以下几点是非常重要的: 
  • 靠近数量充足且优质的招待所或酒店(保证运动员、官员和观众等的食宿);
  • 有方便运输马匹的拉马车、场地施工车辆和一般物流通行的公路;
  • 观众数量高峰时,有多条道路和多个入口进入比赛区域,能够减少拥堵。

看完这些细节指南,你是不是也觉得非常有用呢?想知道更多精彩内容吗?尽请关注《马术》杂志主编、2020中国马术节总导演李艳阳为大家带来的《国际马联马术赛事办赛指南解读》。

演讲时间:2022年6月21日 9:00-10:55
主题:国际马联马术赛事办赛指南解读
演讲人:《马术》杂志主编、2020中国马术节总导演 李艳阳

配套《马术》杂志出品 | 赛事运营指南


赛事IP搭建,让赛事更长久


想要赛事长久,必然需要形成赛事IP。

在将顶级赛事引入国内的路上,上海久事已经探索了多年。上海引入的环球马术冠军赛(Global Champions Tour)是经国际马联认可的国际场地障碍马术赛事,也是全球三大马术赛事之一,是世界唯一的五星级场地障碍马术巡回赛。组建高规格的赛事组委会、探索出一条“组委会统一协调,多部门共同保障”的高效服务模式,不断丰富产品、提升品质,如今的“上海之跃”,赛事已经成为上海城市的一张闪亮名片。

演讲时间:2022年6月22日 14:00-14:55
主题:如何结合城市风格打造赛事IP?国际品牌赛事的引进合作经验分享
演讲人:上海久事体育赛事运营管理有限公司品牌推广中心总经理 庄燕



如何实现赛事营销?

伴随着赛马行业发展历程,行业中出现了赛马太商业化,马迷平均年龄上升,疫情影响现场观赛等各种困境。赛马会通过积极的实践,总结了克服困境的营销方式。

  1. 透过教育消费者,让赛马更容易懂;
  2. 透过设计及不同媒体,让赛马变得更时尚、年轻;
  3. 透过故事,让赛马变得更贴近生活、更有共鸣感,传播主题也是多种多样,如世界级赛马、骑师也是运动员、赛马故事、全民赛马等等;
  4. 设计更多能够吸引年轻人的赛事项目环节,如莎莎妇女银袋日。历史上,早在百多年前,出席妇女银袋赛事日的名媛淑女就会盛装出席,争妍斗丽。一位未婚的年轻名媛会于赛事后,将一个放有多枚纯金金币的银袋,颁予胜出妇女银袋的骑师。

演讲时间:2022年6月22日 10:00-12:00
主题:赛马营销的机遇和挑战,如何推广赛马
演讲人:香港赛马会赛马运动市务高级经理 王恺宜


其他讲师课程,神秘待揭晓中……尽情期待6月20-22日的线上研修班课程:





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